NEWSHA ist die Geschichte von Stolz und Idealen, die Geschichte eines geheimen Schatzes eines kleinen eingeschworenen Kreises; die Geschichte eines privaten Traums von weltweit verteilten Haarspezialisten. Im Jahr 2010 begann eine internationale Gruppe befreundeter Friseure, in kleiner Auflage ihre eigenen High End-Profiprodukte privat herzustellen. Erstklassige Produkte, die keine Kompromisse zulassen und Qualität sowie Exklusivität vereinen. Monatelang reisten Tiegel und Flaschen ohne Namen und Etikett, behütet wie wahre Schätze, zwischen diesem eingeschworenen Kreis hin und her und begleiteten die Friseure geheimnisvoll bei jedem Einsatz. Es schien zunächst wie ein Traum, den diese Stylisten gemeinsam für sich realisiert hatten. Sie hatten eine Kostbarkeit in ihren Händen: Produkte mit kostbaren Wirkstoffen, ausgearbeitet mit allen gesammelten Erfahrungen und Ansprüchen professioneller Haarspezialisten. Daraus entwickelte sich eine ausgefeilte Kollektion an Produkten dieser Idealisten, die kompromisslos an die Qualität und die bestmögliche Performance eines jeden Produktes, vom Shampoo bis zum Öl glaubten. Purer Luxus für das Haar.

Die private Herstellung der Kollektion in kleiner Menge war sehr aufwendig und kostspielig, aber ihre Begeisterung wurde stetig größer und zog die Aufmerksamkeit weiterer Haircare-Experten, die „auch unbedingt eine kleine Auswahl“ haben wollten, auf sich. Die Vision war es, diese exklusive Kollektion auch vielen anderen Herzblutfriseuren zugänglich machen zu können. Wurde etwa zur richtigen Zeit etwas ganz Besonderes entwickelt? Wäre es möglich, solch eine anspruchsvolle Serie auch in größerer Auflage zu produzieren? Die Idee wurde immer konkreter und es war entschieden, dass der Schatz in 17 Tiegeln eine neue Art des Luxus, exklusiv für ausgewählte Friseure und anspruchsvolle Kunden sein würde.

Was jetzt noch fehlte war ein Name, der nicht nur die Exklusivität der Marke und die hochwertige Produktqualität widerspiegelt, sondern die Philosophie der Brand und die Wertschätzung gegenüber ihren Partnern und Kunden symbolisiert. NEWSHA bedeutet die aufmerksame Zuhörerin und vereint genau diese Werte und Visionen. Der Name steht für Ideale, Kompromisslosigkeit und Stolz, sowie Qualität und Exklusivität – eine besondere Brand für besondere Kunden.